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  FreedomByKira 2008-05-17 00:00:00

  艾杰比尼爾森在擁有55，000個(gè)的家庭樣本戶，世界排名diyi。他們給各電視頻道提供的收視率報(bào)告，就是從安裝在這些家庭的個(gè)人收視記錄儀上采集的數(shù)據(jù)。 克魯西博士介紹，傳統(tǒng)的測(cè)量方法是給家庭樣本戶發(fā)放調(diào)查表，也有“侵入式”統(tǒng)計(jì)法，要拆開家庭樣本戶的電視機(jī)，查看他的收視記錄。前者，僅憑記憶統(tǒng)計(jì)，出入較大；后者，在ZG根本無法進(jìn)行。安裝個(gè)人收視記錄儀，用音頻信號(hào)回收數(shù)據(jù)，再由電腦處理得出收視率報(bào)告。通過這種方法，不僅能測(cè)出有多少比例的人群收看某部電視劇，更能測(cè)出有多少人中途換臺(tái)，有多少人堅(jiān)持到Z后，十分精確。 還有說法是這樣的 ：收視率調(diào)查數(shù)據(jù)包括兩部分。一部分是被調(diào)查者（被調(diào)查個(gè)人及其所屬戶）的背景資料數(shù)據(jù)，包括性別、年齡、職業(yè)、文化程度、個(gè)人/家庭收入、個(gè)人/家庭資產(chǎn)、家庭規(guī)模、家庭角色關(guān)系、家庭收視設(shè)備占有情況和電視接收情況、基本生活態(tài)度和休閑選擇、工作情況、居住地區(qū)、使用語言等。這部分?jǐn)?shù)據(jù)主要通過樣戶入網(wǎng)調(diào)查得到，成為進(jìn)行收視率計(jì)算和分析的背景數(shù)據(jù)。另一部分是通過日記法或人員測(cè)量儀法記錄到的被調(diào)查者個(gè)人的電視收視數(shù)據(jù)，具體即有電視的家庭戶（樣本戶）中每位成員（年齡4周歲及以上的被調(diào)查者）在每天連續(xù)的24小時(shí)內(nèi)每15分鐘（人員測(cè)量儀為每分鐘）收看或不收看電視以及收看什么頻道的記錄信息。 另外還有一部分?jǐn)?shù)據(jù)不屬于收視率調(diào)查數(shù)據(jù)，也就是說不是從樣戶調(diào)查得來的數(shù)據(jù)，但對(duì)收視率計(jì)算與分析也至關(guān)重要，這就是電視頻道屬性數(shù)據(jù)和電視節(jié)目播出數(shù)據(jù)。這部分?jǐn)?shù)據(jù)一般由電視臺(tái)提供或通過電視監(jiān)播得到。 有了以上三部分?jǐn)?shù)據(jù)，就使得收視率指標(biāo)的計(jì)算成為可能。只根據(jù)電視收視數(shù)據(jù)可以計(jì)算總收視率及分時(shí)段分頻道的收視率；如果結(jié)合背景資料數(shù)據(jù)，則可計(jì)算分目標(biāo)觀眾收視率；如果結(jié)合電視節(jié)目播出數(shù)據(jù)，則可計(jì)算節(jié)目收視率。這樣組合運(yùn)用這些數(shù)據(jù)，就可以計(jì)算出一系列的收視率指標(biāo)。下圖（圖1）列出了收視率指標(biāo)的體系結(jié)構(gòu)。 根據(jù)這一體系結(jié)構(gòu)，收視率指標(biāo)被區(qū)分為兩大類，一類為基本指標(biāo)，指各種計(jì)算口徑的收視率，如按人計(jì)算的收視率、按戶計(jì)算的收視率、按時(shí)段計(jì)算的收視率、按節(jié)目計(jì)算的收視率、按目標(biāo)觀眾計(jì)算的收視率等。另一類為派生指標(biāo)，包括反映市場結(jié)構(gòu)的指標(biāo)如收視份額（或稱市場占有率）、觀眾構(gòu)成等，反映節(jié)目收視量的指標(biāo)如開機(jī)率、總收視點(diǎn)（GRPs）、平均收視時(shí)間、到達(dá)率和暴露頻次等，反映節(jié)目收視偏好的指標(biāo)如節(jié)目吸引力、觀眾重疊率、觀眾忠誠度等。這些指標(biāo)有的更受電視臺(tái)重視，因?yàn)槠鋵?duì)指導(dǎo)電視節(jié)目編排更有意義；有的更受廣告公司和廣告主重視，因?yàn)槠鋵?duì)測(cè)算廣告投放成本、優(yōu)化廣告投放策略更有意義。 這些指標(biāo)的計(jì)算都有明確的定義和公式。例如GGTAM中分別對(duì)總收視點(diǎn)、開機(jī)率、到達(dá)率、暴露頻次、收視份額等主要指標(biāo)定義如下： 總收視點(diǎn)（GRPs：Gross Rating Points）：某項(xiàng)廣告投放活動(dòng)中各次插播點(diǎn)收視率的總和； 開機(jī)率（HUTs/PUTs：Household/People Using Television）：某特定時(shí)間段內(nèi)按戶或按人的電視平均開機(jī)（不論看何頻道）百分比； 到達(dá)率（Reach）：作為觀眾收看某一系列節(jié)目或某一廣告排期插播點(diǎn)至少一次的累積百分比； 暴露頻次（Frequency）：一個(gè)廣告排期或一系列節(jié)目中觀眾的平均收看次數(shù)； 收視份額（Audience Share）：某一規(guī)定時(shí)段內(nèi)，某特定頻道或節(jié)目的觀眾收視量占觀眾總收視量的百分比。 參考資料：http://www.cadgo.com/resource/media/focus1.htm 按照《廣播電視詞典》的解釋：收視率是指在一定時(shí)段內(nèi)收看某一節(jié)目的人數(shù)（或家戶數(shù)）占觀眾總?cè)藬?shù)（或總家戶數(shù)）的百分比，即收視率＝收看某一節(jié)目的人數(shù)（或家戶數(shù)）/觀眾總?cè)藬?shù)（或總家戶數(shù)）。收視率分為家庭收視率和個(gè)人收視率，一般而言，家庭收視率大于個(gè)人收視率。北京廣播學(xué)院教授、電視傳播研究所副所長劉燕南說，目前業(yè)內(nèi)以人數(shù)而不是家戶數(shù)為統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)的做法更加普遍一些，劉燕南所著的《電視收視率解析———調(diào)查、分析與應(yīng)用》是國內(nèi)系統(tǒng)研究收視率的diyi本專著。 ■收視率是如何產(chǎn)生的？ 目前采用的收視率數(shù)據(jù)采集方法有兩種，即日記法和人員測(cè)量儀法。日記法是指通過由樣本戶中所有4歲及以上家庭成員填寫日記卡來收集收視信息的方法。樣本戶中每一家庭成員都有各自的日記卡，要求他們把每天收看電視的情況（包括收看的頻道和時(shí)間段）隨時(shí)記錄在自己的日記卡上。日記卡上所列的時(shí)間間隔為15分鐘。每一張日記卡可記錄一周的收視情況。 人員測(cè)量儀法是指利用“人員測(cè)量儀”來收集電視收視信息的方法，是目前國際上Z新的收視調(diào)查手段。樣本家庭的每個(gè)成員在手控器上都有自己的按鈕，而且還留有客人的按鈕。當(dāng)家庭成員開始看電視時(shí)，必須先按一下手控器上代表自己的按鈕，不看電視時(shí)，再按一下這個(gè)按鈕。測(cè)量儀會(huì)把收看電視的所有信息以每分鐘為時(shí)間段（甚至可以精確到秒）儲(chǔ)存下來，然后通過電話線傳送到總部的ZX計(jì)算機(jī)\(或通過掌上電腦入戶取數(shù)據(jù)\)。 收視率多久能夠出來？有的是一周，有的是兩周，有的是一天。劉燕南說，這主要取決于采用什么樣的測(cè)量方法，如果采用日記法，因?yàn)橐獙?duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行收集和分析，Z快需要一周，一般需要兩周；如果采用人員測(cè)量儀法，因?yàn)殡娫捑€可以即時(shí)回傳數(shù)據(jù)，因此能夠做到隔一天就能夠提供收視數(shù)據(jù)，只是人員測(cè)量儀成本比較高。

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  qdfine 2008-05-17 00:00:00

  　　收視率采集的兩種武器 　　目前采用的收視率數(shù)據(jù)采集方法有兩種，即日記法和人員測(cè)量儀法。 　　日記法是指通過由樣本戶中所有4歲及以上家庭成員填寫日記卡來收集收視信息的方法。樣本戶中每一家庭成員都有各自的日記卡，要求他們把每天收看電視的情況（包括收看的頻道和時(shí)間段）隨時(shí)記錄在自己的日記卡上。日記卡上所列的時(shí)間間隔為15分鐘。每一張日記卡可記錄一周的收視情況。 　　人員測(cè)量儀法是指利用“人員測(cè)量儀”來收集電視收視信息的方法，是目前國際上Z新的收視調(diào)查手段。樣本家庭的每個(gè)成員在手控器上都有自己的按鈕，而且還留有客人的按鈕。當(dāng)家庭成員開始看電視時(shí)，必須先按一下手控器上代表自己的按鈕，不看電視時(shí)，再按一下這個(gè)按鈕。測(cè)量儀會(huì)把收看電視的所有信息以每分鐘為時(shí)間段（甚至可以精確到秒）儲(chǔ)存下來，然后通過電話線傳送到總部的ZX計(jì)算機(jī)（或通過掌上電腦入戶取數(shù)據(jù)）。 　　如果采用日記法，因?yàn)橐獙?duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行收集和分析，Z快需要一周，一般需要兩周；如果采用人員測(cè)量儀法，因?yàn)殡娫捑€可以即時(shí)回傳數(shù)據(jù)，因此能夠做到隔一天就能夠提供收視數(shù)據(jù)，只是人員測(cè)量儀成本比較高。 　　從兩者的技術(shù)含量、數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性以及反饋速度來說，人員測(cè)量法相當(dāng)于兵器中的，精確先進(jìn)快速；日記法則稍顯落伍、而且數(shù)據(jù)誤差較大、遲緩。 　　在ZG的收視率調(diào)查大公司 　　央視-索福瑞 VS AGB尼爾森 　　目前在ZG同時(shí)存在著兩家大的收視率調(diào)查公司：央視―索福瑞和AGB尼爾森媒介。央視―索福瑞媒介研究，是ZY電視臺(tái)市場研究股份有限公司與市場研究集團(tuán)TNS共同建立的合資公司。AGB尼爾森市場研究有限公司是AGB集團(tuán)和尼爾森媒介研究于2004年合資成立的電視收視率研究公司。前者是從1997年開始從事收視率調(diào)查，而后者更早一些，在上個(gè)世紀(jì)八十年代就已經(jīng)涉足ZG市場。 　　20世紀(jì)90年代，尼爾森進(jìn)入ZG收視率調(diào)查市場之初。堅(jiān)持以測(cè)量儀方法，主打ZX城市，相當(dāng)長時(shí)間內(nèi)僅提供包括北京、上海、廣州、南京等在內(nèi)的11個(gè)城市的測(cè)量儀收視率數(shù)據(jù)。1997年，央視―索福瑞成立，采集數(shù)據(jù)使用日記法和測(cè)量儀法并用。 　　時(shí)至今日，經(jīng)過十年的角逐，ZG的收視率調(diào)查市場雖然仍是兩家并存，實(shí)際上卻形成了一邊倒的局面。據(jù)ZG傳媒大學(xué)的教授劉燕南介紹，目前國內(nèi)已經(jīng)開發(fā)的收視率調(diào)查市場中，央視索福瑞的市場占有率大概是80%，AGB尼爾森大致占到10―15%，其他的市場份額由一些中小公司占有。 　　據(jù)ZG傳媒大學(xué)黃升民教授分析，央視―索福瑞之所以后來居上的原因有三個(gè)： 　　1、尼爾森用測(cè)量儀法進(jìn)入ZG市場是一種高端策略，這種進(jìn)入方式本身并沒有錯(cuò)，但是這種方式成本高，維護(hù)難，必然會(huì)影響到尼爾森的擴(kuò)張速度，尼爾森本來是想要以此與央視-索福瑞的日記法區(qū)別開來，但是其后期資金投入并沒有跟上。 　　2、尼爾森定位于把數(shù)據(jù)賣給廣告公司使其業(yè)務(wù)發(fā)展受到限制。相對(duì)而言，ZG的電視臺(tái)對(duì)數(shù)據(jù)的需求更大，而且與廣告公司相比，電視臺(tái)更易拿出錢來購買數(shù)據(jù)，而廣告公司特別是本土的廣告公司經(jīng)濟(jì)實(shí)力往往比電視臺(tái)弱，能用于購買數(shù)據(jù)的費(fèi)用有限。 　　3、央視―索福瑞的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：首先它不是白手起家，作為該公司合資方之一的央視市場研究（CTR）早在上世紀(jì)80年代就開始在ZG開展收視率調(diào)查。有了這樣的基礎(chǔ)，央視―索福瑞比起在ZG白手起家的尼爾森就有了一定的競爭優(yōu)勢(shì)；其二，在與廣電系統(tǒng)的關(guān)系上，央視―索福瑞也要強(qiáng)于尼爾森。 　　AGB尼爾森媒介 　　20世紀(jì)80年代，世界市場調(diào)查領(lǐng)域的巨頭AC尼爾森進(jìn)入ZG開展業(yè)務(wù)。 　　1993年，AC尼爾森的媒介研究部門開始為ZG市場提供廣告監(jiān)測(cè)服務(wù)，1996年，尼爾森媒介研究從AC尼爾森中獨(dú)立出來，專門從事媒介受眾調(diào)查和相關(guān)服務(wù)，并首先在上海推出收視率服務(wù)。 　　1999年，尼爾森媒介研究被荷蘭的出版集團(tuán)VNU（VNU是世界shou屈yi指的媒介和資訊公司之一）收購，從而獲得了更大的資金支持。 　　2003年6月20日，尼爾森媒介研究在上海宣布，計(jì)劃在ZG大規(guī)模拓展電視觀眾研究服務(wù)，即將收視監(jiān)測(cè)研究拓展到ZG100多個(gè)城市，并且建立省網(wǎng)監(jiān)測(cè)，在ZG70多個(gè)城市以及17個(gè)省份建立日記法研究樣本，以監(jiān)測(cè)城區(qū)及鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的收視習(xí)慣。 　　2004年8月5日，下屬于Kantar媒介研究（Kantar集團(tuán)是Z大的研究、分析和咨詢網(wǎng)絡(luò)之一，下屬于WPP集團(tuán)）的AGB集團(tuán)和尼爾森媒介研究宣布了合并的計(jì)劃，這一計(jì)劃將整合AGB集團(tuán)所有的公司與尼爾森媒介研究全部自有的電視收視率服務(wù)，VNU和Kantar各占50％的股份。通過此次合資，尼爾森得到了有力的技術(shù)支持。新的合資公司被命名為AGB尼爾森媒介研究，其收視率服務(wù)覆蓋的主要市場包括澳大利亞、ZG、ZG香港、意大利、南非和英國。 　　2005年1月，AGB尼爾森對(duì)外宣布成立大中華區(qū)，將ZG大陸、ZG香港和ZG臺(tái)灣包括在內(nèi)。AGB尼爾森方面稱，此舉是為響應(yīng)其客戶日益重視大中華區(qū)整體發(fā)展的需求，同時(shí)也著眼于挖掘ZG市場的巨大商機(jī)。 　　參考資料：http://news.xinhuanet.com/newmedia/2006-06/26/content_4749876.htm 　　http://data.icxo.com/htmlnews/2004/11/26/480455.htm 　　這里有些2004年全國及一些省的電視收視率排名情況： 　　全國電視欄目收視排行榜前十名 　　名次 欄目名稱 收視率% 市場分額% 所屬頻道 　　1 新聞聯(lián)播 16.69 39.786 ZY電視臺(tái)綜合頻道 　　2 焦點(diǎn)訪談 12.55 27.547 ZY電視臺(tái)綜合頻道 　　3 千秋奧運(yùn) 8.813 19.693 ZY電視臺(tái)綜合頻道 　　4 今日說法 4.118 28.05 ZY電視臺(tái)綜合頻道 　　5 今日說法-說法周刊 3.996 26.399 ZY電視臺(tái)綜合頻道 　　6 新聞30分 3.698 25.715 ZY電視臺(tái)綜合頻道 　　7 收視指南 2.87 9.527 ZY電視臺(tái)綜合頻道 　　8 周末喜相逢 2.836 5.974 ZY臺(tái)三套 　　9 同一首歌 2.61 5.572 ZY臺(tái)三套 　　10 科技博覽 2.537 7.497 ZY電視臺(tái)綜合頻道 　　《焦點(diǎn)訪談》開辦單位：ZY電視臺(tái)新聞評(píng)論部開辦時(shí)間：1994年4月1日欄目形態(tài)：以深度報(bào)道為主的電視新聞評(píng)論性欄目欄目時(shí)長：每期13分鐘播出時(shí)間：19點(diǎn)38 分在CCTV-1播出，次日8點(diǎn)22分重播收視率和市場份額：在全國的平均收視率達(dá)到3.89%，市場份額為12.37%。每晚收看這個(gè)欄目的觀眾約有3億。 　　受眾分析：男性高于女性；45歲以上的中老齡觀眾收視明顯高于年輕觀眾，65歲以上Z高，平均收視率達(dá)到了7.58%，比平均收視水平（3.89%）高出兩倍左右；高學(xué)歷觀眾高于低學(xué)歷觀眾；中等收入觀眾Z高。 　　北京地區(qū)電視欄目收視率前十位排名 　　名次 欄目名稱 頻道 類別 收視率% 市場份額% 　　1 日上法治進(jìn)行時(shí) 北京臺(tái)三套 ZT 8.9 42.52 　　2 特別關(guān)注 北京衛(wèi)視 新聞/時(shí)事 5.5 27.78 　　3 第7日 北京衛(wèi)視 新聞/時(shí)事 4.5 11.54 　　4 今日話題 北京衛(wèi)視 新聞/時(shí)事 3.4 9.41 　　5 城外誠7日7頻道 北京臺(tái)七套 新聞/時(shí)事 3.0 9.3 　　6 大寶真情互動(dòng) 北京衛(wèi)視 ZT 2.7 7.02 　　7 紀(jì)錄 北京衛(wèi)視 ZT 2.6 6.83 　　8 東芝動(dòng)物樂園 北京衛(wèi)視 綜藝 2.4 6.11 　　9 夢(mèng)想成真 北京臺(tái)二套 綜藝 1.9 6.75 　　10 警法目錄 北京臺(tái)三套 ZT 1.9 5.26 　　《法治進(jìn)行時(shí)》開辦單位：北京電視臺(tái)開辦時(shí)間： 1999年12月27日欄目形態(tài)：法制節(jié)目欄目時(shí)長：30分鐘播出時(shí)間：每天中午12∶00收視率和市場份額：在北京地區(qū)，平均收視率達(dá)到8.8%，平均市場份額達(dá)到41.96%，Z高時(shí)達(dá)53.18%，搶占了北京市場同時(shí)段一半以上的份額，出現(xiàn)在2004年第10周。 　　受眾分析：女性略高于男性；中老年（45歲以上的）收視率偏高，65歲以上的觀眾收視率Z高，達(dá)到18.28%；教育程度較低的觀眾收視率較高；個(gè)人月收入在301-600元的目標(biāo)觀眾收視率Z高，為15.08%。 　　《特別關(guān)注》開辦單位：北京電視臺(tái) 欄目形態(tài)：新聞?lì)惞?jié)目開辦時(shí)間：2000年11月 欄目時(shí)長：30分鐘播出時(shí)間：每天中午12∶33收視率和市場份額：在北京地區(qū)的平均收視率達(dá)到5.69%，平均市場份額達(dá)到28.14%。 　　受眾分析： 女性高于男性；45-54的觀眾收視Z高，達(dá)到了10.94%；不同教育程度的目標(biāo)觀眾的收視率相差并不太大，初中程度略高，大學(xué)及以上的相對(duì)略低；個(gè)人月收入在301-600元的觀眾收視率Z高，為10.3%。 　　長沙地區(qū)電視欄目收視率前十位排名 　　名次 欄目名稱 頻道 類別 收視率% 市場份額% 　　1 越策越開心 eTV湖南經(jīng)視綜合頻道 綜藝 10.6 26.9 　　2 都市1時(shí)間 eTV湖南經(jīng)視都市頻道 新聞/時(shí)事 6.7 19.9 　　3 男人 eTV湖南經(jīng)視綜合頻道 綜藝 5.9 15.8 　　4 格力空調(diào)快樂大本營 湖南電視臺(tái)衛(wèi)星頻道 綜藝5.6 14.2 　　5 金鷹之星 湖南電視臺(tái)衛(wèi)星頻道 綜藝 5.0 12.5 　　6 一千零一夜 湖南電視臺(tái)娛樂頻道 綜藝 4.8 12.8 　　7 美人關(guān) 湖南電視臺(tái)娛樂頻道 綜藝 4.4 11.6 　　8 真情 湖南電視臺(tái)衛(wèi)星頻道 綜藝 4.3 16.2 　　9 FUN4娛樂 eTV湖南經(jīng)視綜合頻道 綜藝 4.3 12.9 　　10 鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn) 湖南電視臺(tái)衛(wèi)星頻道 ZT 4.3 12.2 　　《越策越開心》開辦單位：湖南經(jīng)視綜合頻道開辦時(shí)間：2002年5月欄目形態(tài)：娛樂欄目欄目時(shí)長：約50分鐘播出時(shí)間：每周六20∶30開播收視率和市場份額：在長沙地區(qū)平均收視率達(dá)到10.50%，市場份額為26.50%。 　　受眾分析：年輕觀眾的收視率要高于平均水平，尤其是4-24歲的觀眾。女性高于男性。 　　《一千零一夜》開辦單位：湖南娛樂頻道 開辦時(shí)間：2002年7月6日欄目形態(tài)：娛樂欄目欄目時(shí)長：50分鐘 播出時(shí)間：周日晚19∶30—20∶20收視率和市場份額：在長沙市，平均收視率達(dá)到4.70%，平均市場份額為12.80%。 　　受眾分析：以普通百姓為目標(biāo)受眾，從不同目標(biāo)受眾看，并沒有哪一類觀眾特別突出。從年齡上看，65歲以上老年觀眾的收視率比較低，其他各年齡段都比較平均。 　　廣州地區(qū)電視欄目收視率前十位排名 　　名次 欄目名稱 電視臺(tái) 類別 收視率% 市場份額% 　　1 尋根問底 廣東珠江臺(tái) 綜藝 4.4 10.4 　　2 今日關(guān)注 廣東珠江臺(tái) 新聞/時(shí)事 2.9 6.8 　　3 財(cái)經(jīng)快訊 廣州臺(tái) 新聞/時(shí)事 2.3 9.8 　　4 今日?qǐng)?bào)道 廣州臺(tái) 新聞/時(shí)事 2.3 5.7 　　5 周末導(dǎo)游 廣州臺(tái) 生活服務(wù) 2.2 5.2 　　6 十點(diǎn)關(guān)注 廣東珠江臺(tái) 新聞/時(shí)事 1.9 4.9 　　7 城市話題 廣州臺(tái) 新聞/時(shí)事 1.8 4.2 　　8 天天娛樂 廣州臺(tái) 綜藝 1.8 4.0 　　9 相聚珠江 廣東珠江臺(tái) ZT 1.7 4.5 　　10 任講唔嬲 廣東珠江臺(tái) ZT 1.7 3.9 　　《尋根問底》開辦單位：廣東電視臺(tái)珠江頻道開辦時(shí)間：2003年5月1日正式開播欄目形態(tài)：綜藝類欄目欄目時(shí)長：50分鐘播出時(shí)間：每周六晚八點(diǎn)收視率和市場份額：在廣東地區(qū)，平均收視率達(dá)到4.52%，市場份額達(dá)到10.69%。 　　受眾分析：男女性觀眾的收視率相差不大，女性略高。中老年收視率較高，Z高的為65歲以上的目標(biāo)觀眾，達(dá)到7.89%。初高中教育程度的目標(biāo)觀眾收視率較高，初中教育程度Z高，為6.72%。301-600元個(gè)人月收入的目標(biāo)觀眾收視率Z高，為6.18%。 　　上海地區(qū)電視欄目收視率前十位排名 　　名次 欄目名稱 頻道 類別 收視率% 市場份額% 　　1 新聞透視 上海臺(tái)新聞綜合頻道 新聞/時(shí)事 14.0 42.4 　　2 觀眾中來 上海臺(tái)新聞綜合頻道 新聞/時(shí)事 10.8 32.16 　　3 新聞?dòng)^察 上海臺(tái)新聞綜合頻道 新聞/時(shí)事 9.7 26.56 　　4 案件聚焦 上海臺(tái)新聞綜合頻道 ZT 9.0 22.73 　　5 熱線傳呼 東方臺(tái)新聞娛樂頻道 新聞/時(shí)事 8.3 24.92 　　6 相約星期六 東方臺(tái)新聞娛樂頻道 綜藝 8.3 21.81 　　7 庭審紀(jì)實(shí) 上海臺(tái)新聞綜合頻道 ZT 8.0 20.06 　　8 東方110 東方臺(tái)新聞娛樂頻道 ZT 7.4 19.15 　　9 1/7 上海臺(tái)新聞綜合頻道 新聞/時(shí)事 7.1 17.93 　　10 東視廣角 東方臺(tái)新聞娛樂頻道 新聞/時(shí)事 6.8 18.88 　　《新聞透視》開辦單位：上海電視臺(tái)新聞綜合頻道開辦時(shí)間：1985年欄目形態(tài)：新聞欄目欄目時(shí)長：15分鐘播出時(shí)間：每天18∶55分收視率和市場份額：在上海市，平均收視率達(dá)到13.93%，市場份額達(dá)到40.06%。 　　受眾分析：老年觀眾、中低收入的觀眾的收視率要明顯高于其它人群，其中65歲以上觀眾收視率Z高，為29.79%；收入方面，個(gè)人收入301-600元/月的觀眾收視率Z高；而學(xué)歷方面各學(xué)歷層次的觀眾分布相對(duì)比較平均。 　　《熱線傳呼》開辦單位：上海東方電視臺(tái)新聞娛樂頻道開辦時(shí)間：2001年1月1日欄目形態(tài)：新聞欄目欄目時(shí)長：10分鐘播出時(shí)間：每天18∶56分播出收視率和市場份額：在上海市，平均收視率達(dá)到8.25%，市場份額達(dá)到24.92%。 　　受眾分析：女性高于男性；65歲以上Z高，收視率為12.55%，初中和大學(xué)及以上教育程度觀眾的收受率高于其它學(xué)歷觀眾，個(gè)人月收入在301-600年的觀眾收視率Z高。 　　西安地區(qū)電視欄目收視率前十位排名 　　排名 欄目名稱 頻道 類別 收視率% 市場份額% 　　1 都市快報(bào) 陜西電視臺(tái)都市青春頻道(二套) 新聞 4.3 14.4 　　2 財(cái)富報(bào)道 西安電視臺(tái)一套(新聞綜合頻道) 財(cái)經(jīng) 2.8 8.9 　　3 追蹤 西安電視臺(tái)一套(新聞綜合頻道) ZT 2.0 6.2 　　4 直播西安 西安電視臺(tái)一套(新聞綜合頻道) ZT 2.0 9.7 　　5 勇者總動(dòng)員 西安電視臺(tái)四套(文化影視頻道) 綜藝 1.7 7.0 　　6 西安零距離 西安電視臺(tái)二套(白鴿都市頻道) ZT 1.7 7.0 　　7 民主法制踐行 西安電視臺(tái)一套(新聞綜合頻道) ZT 1.7 5.1 　　8 現(xiàn)場 西安電視臺(tái)一套(新聞綜合頻道) 新聞 1.6 6.2 　　9 法制前沿 西安電視臺(tái)一套(新聞綜合頻道) ZT 1.6 7.1 　　10 城市拼圖 陜西電視臺(tái)都市青春頻道(二套) ZT 1.5 6.1 　　《都市快報(bào)》開辦單位：陜西電視臺(tái)都市青春頻道開辦時(shí)間：2002年元月1日欄目形態(tài)：社會(huì)新聞欄目欄目時(shí)長：30分鐘播出時(shí)間：每晚21∶40收視率和市場份額：《都市快報(bào)》晚間檔周平均收視率3.00%，Z高時(shí)達(dá)到5.71%，市場份額Z高時(shí)達(dá)到21.00%。自2004年4月初，該欄目收視率呈現(xiàn)逐漸上升趨勢(shì)。 　　受眾分析：男性高于女性。中老年觀眾明顯高于其他年齡段觀眾。初中和高中學(xué)歷觀眾收視率明顯高于小學(xué)及以下和大學(xué)及以上教育程度觀眾。低收入水平觀眾收視率明顯高于中高收入水平觀眾。 　　沈陽地區(qū)電視欄目收視率前十位排名 　　排名 欄目名稱 頻道 類別 收視率% 市場份額% 　　1 天龍家園七星大擂臺(tái) 遼寧電視臺(tái)一套(新聞綜合頻道) ZT 5.8 34.78 　　2 索尼城市旅游報(bào)道 沈陽電視臺(tái)一套(時(shí)政頻道) 生活服務(wù) 5.5 12.75 　　3 相約影視 沈陽電視臺(tái)三套(影視頻道) 綜藝 4.4 8.10 　　4 特別關(guān)注 沈陽電視臺(tái)一套(時(shí)政頻道) 新聞/時(shí)事 4.0 11.64 　　5 政府與市民 沈陽電視臺(tái)一套(時(shí)政頻道) ZT 3.8 9.58 　　6 非常好劇 沈陽電視臺(tái)三套(影視頻道) 綜藝 2.6 6.27 　　7 生活導(dǎo)報(bào) 遼寧電視臺(tái)二套(經(jīng)濟(jì)生活頻道) 生活服務(wù) 2.6 4.82 　　8 diyi時(shí)間清晨版 遼寧電視臺(tái)一套(新聞綜合頻道) 新聞/時(shí)事 2.2 17.35 　　9 東芝動(dòng)物樂園 沈陽電視臺(tái)二套(綜合頻道) 綜藝 2.1 4.28 　　10 影視專遞 沈陽電視臺(tái)三套(影視頻道) 綜藝 2.0 6.16 　　《七星大擂臺(tái)》開辦單位：遼寧電視臺(tái)一套（新聞綜合頻道）開辦時(shí)間：1998年11月1日欄目形態(tài)：ZT類欄目欄目時(shí)長：95分鐘播出時(shí)間：每周日10∶10收視率和市場份額：在沈陽，平均收視率達(dá)到5.91%，市場份額達(dá)到34.50%。 　　受眾分析：女性、初中及以下教育程度和低收入人群的收視要明顯高于其他觀眾，尤其是65歲以上年齡段的觀眾平均收視率達(dá)到9.21%，lingxian于其他年齡段觀眾的收視表現(xiàn)。 　　《特別關(guān)注》開辦單位：沈陽電視臺(tái)一套（新聞綜合頻道）開辦時(shí)間：1998年欄目形態(tài)：新聞?lì)悪谀繖谀繒r(shí)長：12分鐘播出時(shí)間：每天22∶40收視率和市場份額：平均收視率達(dá)到4.00%，平均市場份額達(dá)到11.60%。 　　受眾分析：女性略高于男性；不同年齡段觀眾收視表現(xiàn)比較平均，15－24歲，35－54歲以及65歲以上觀眾收視率超過4.00%；初中及以下教育程度和301－600元，1201－2000元收入人群的收視要明顯高于其他觀眾。

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