參與評(píng)論

評(píng)論

登錄后參與評(píng)論

全部評(píng)論(4條)

• 

  123456qwerty 2016-06-17 00:00:00

  你好， 關(guān)于電視節(jié)目收視率可以用“受眾市場(chǎng)論”來(lái)解釋?zhuān)纯粗貍髅降慕?jīng)濟(jì)效益而忽略媒介的社會(huì)責(zé)任。“受眾即市場(chǎng)”是指將受眾是為大眾傳播產(chǎn)品的消費(fèi)者，受眾讀報(bào)紙、聽(tīng)廣播、看電視與其在超市購(gòu)買(mǎi)商品一樣，能否滿(mǎn)足個(gè)人的需求是Z重要的標(biāo)準(zhǔn)。傳播者與受眾是一種買(mǎi)賣(mài)關(guān)系，大眾傳播者是信息產(chǎn)品的制造企業(yè)，受眾是信息產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)者?！笆鼙娂词袌?chǎng)”的觀(guān)點(diǎn)有其積極的意義：一方面它強(qiáng)化了受眾的主體地位，突出了受眾的主動(dòng)性，避免了“傳而不通”的零效果或負(fù)效果現(xiàn)象；另一方面它反映了大眾傳播的某些屬性，如經(jīng)營(yíng)性、商品性和競(jìng)爭(zhēng)性等。不過(guò)這種觀(guān)點(diǎn)將受眾僅僅視為消費(fèi)者也存在一些問(wèn)題：diyi，傳播著不僅僅是經(jīng)營(yíng)者、牟利者。大眾傳播對(duì)現(xiàn)代社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化建設(shè)肩負(fù)著巨大的、不可替代的作用；第二，受眾不僅僅把大眾傳播視為物質(zhì)消費(fèi)。對(duì)受眾來(lái)說(shuō)，大眾傳播帶來(lái)的不僅是娛樂(lè)價(jià)值，還有信息價(jià)值、教育價(jià)值，盡管感官的刺激可以滿(mǎn)足一時(shí)的需求，但并不能讓受眾得到更深層次的、更長(zhǎng)久的滿(mǎn)足。第三，信息產(chǎn)品不同于物質(zhì)產(chǎn)品。衣食住行的產(chǎn)品與信息產(chǎn)品不一樣，前者關(guān)注物質(zhì)的豐富，后者重視精神的提升。信息產(chǎn)品的影響力是物質(zhì)產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能匹敵的。因此，簡(jiǎn)單的買(mǎi)賣(mài)關(guān)系是不能用來(lái)定義大眾傳播的傳受關(guān)系的，只有全面看待大眾傳播產(chǎn)品的物質(zhì)屬性與精神屬性才能真正發(fā)揮大眾傳播的社會(huì)功能。這是一個(gè)片面的看法 關(guān)于好評(píng)度，可以用“使用與滿(mǎn)足”理論來(lái)解釋?zhuān)磸?qiáng)調(diào)媒介對(duì)受眾需要的滿(mǎn)足，從好的方面講是注重受眾利益，從壞的方面看是過(guò)分強(qiáng)調(diào)受眾主體而忽略媒介自身運(yùn)營(yíng)。

  贊(2)

  回復(fù)(0)

  評(píng)論

  評(píng)論

  登錄后參與評(píng)論

• 

  dferlcub 2016-03-11 00:00:00

  電視節(jié)目在傳播學(xué)理論中屬于大眾傳播的范疇，如果非要理論的話(huà)，可以加上傳播學(xué)的測(cè)量手段，比如日記法和人員測(cè)量?jī)x法。日記法是指通過(guò)由樣本戶(hù)中所有4歲及以上家庭成員填寫(xiě)日記卡來(lái)收集收視信息的方法。樣本戶(hù)中每一家庭成員都有各自的日記卡，要求他們把每天收看電視的情況（包括收看的頻道和時(shí)間段）隨時(shí)記錄在自己的日記卡上。日記卡上所列的時(shí)間間隔為15分鐘。每一張日記卡可記錄一周的收視情況。 人員測(cè)量?jī)x法是指利用“人員測(cè)量?jī)x”來(lái)收集電視收視信息的方法，是目前國(guó)際上Z新的收視調(diào)查手段。樣本家庭的每個(gè)成員在手控器上都有自己的按鈕，而且還留有客人的按鈕。當(dāng)家庭成員開(kāi)始看電視時(shí)，必須先按一下手控器上代表自己的按鈕，不看電視時(shí)，再按一下這個(gè)按鈕。測(cè)量?jī)x會(huì)把收看電視的所有信息以每分鐘為時(shí)間段（甚至可以精確到秒）儲(chǔ)存下來(lái)，然后通過(guò)電話(huà)線(xiàn)傳送到總部的ZX計(jì)算機(jī)\(或通過(guò)掌上電腦入戶(hù)取數(shù)據(jù)\)。 收視率和好評(píng)度較高湖南衛(wèi)視善于用商業(yè)化的方式造勢(shì)，把它做成一項(xiàng)社會(huì)運(yùn)動(dòng)，把節(jié)目做成節(jié)目外的一場(chǎng)社會(huì)風(fēng)尚、社會(huì)風(fēng)潮，就如同在進(jìn)行廣泛的民眾動(dòng)員一樣。另外，湖南衛(wèi)視還善于利用大眾傳播的遍在性和累積性等特點(diǎn)，把賽程弄長(zhǎng)，產(chǎn)生累積效應(yīng)，進(jìn)而累積關(guān)注、累積人們的忠誠(chéng)度。 如果單純用傳播學(xué)理論來(lái)說(shuō)的話(huà)，只能說(shuō)分析一下如何提高收視率和好評(píng)度，或者我把他的理論貼出來(lái)，你看他是怎么構(gòu)成的，根據(jù)你學(xué)的知識(shí)來(lái)看有什么可以引用進(jìn)去的。 按照《廣播電視詞典》的解釋?zhuān)菏找暵适侵冈谝欢〞r(shí)段內(nèi)收看某一節(jié)目的人數(shù)（或家戶(hù)數(shù)）占觀(guān)眾總?cè)藬?shù)（或總家戶(hù)數(shù)）的百分比，即收視率＝收看某一節(jié)目的人數(shù)（或家戶(hù)數(shù)）/觀(guān)眾總?cè)藬?shù)（或總家戶(hù)數(shù)）。收視率分為家庭收視率和個(gè)人收視率，一般而言，家庭收視率大于個(gè)人收視率。北京廣播學(xué)院教授、電視傳播研究所副所長(zhǎng)劉燕南說(shuō)，目前業(yè)內(nèi)以人數(shù)而不是家戶(hù)數(shù)為統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)的做法更加普遍一些，劉燕南所著的《電視收視率解析———調(diào)查、分析與應(yīng)用》是國(guó)內(nèi)系統(tǒng)研究收視率的diyi本專(zhuān)著。 ■收視率能衡量電視劇的質(zhì)量嗎？ 劉燕南指出，收視分析中另一比較常見(jiàn)的現(xiàn)象，是將收視率高低與內(nèi)容好壞簡(jiǎn)單掛鉤。當(dāng)收視率走高或走低時(shí)，便時(shí)常可以看到諸如“這是因?yàn)楣?jié)目?jī)?nèi)容好（或不好）”之類(lèi)的斷言。一般來(lái)說(shuō)，收視率與節(jié)目?jī)?nèi)容之間存在相互關(guān)系，后者對(duì)前者的變化通常具有很明顯的影響作用，但這不是的。劉燕南說(shuō)，衡量一個(gè)節(jié)目或者電視劇的好壞，不能用收視率作為唯yi標(biāo)準(zhǔn)，還應(yīng)該有滿(mǎn)意度的指標(biāo)，“如果說(shuō)收視率衡量的是量的因素，那滿(mǎn)意度衡量的則是質(zhì)的因素，而且是更重要的因素?！睋?jù)介紹，有的電視劇收視率很高但滿(mǎn)意度很低，甚至?xí)霈F(xiàn)大家都看一部電視劇但邊看邊罵的現(xiàn)象；有的電視劇收視率可能不是很高，但滿(mǎn)意度很高，比如《雍正王朝》，“以前我們不重視收視率，而現(xiàn)在則走向了另一個(gè)極端：惟收視率馬首是瞻，這兩種情形都不對(duì)?！? ■哪些因素影響收視率？ 央視-索福瑞媒介研究公司的畢江燕則分析了影響電視劇收視率的五種因素：①地區(qū)因素?！秳⒗细吩跂|北的收視率高達(dá)22%，在南方卻只有幾個(gè)百分點(diǎn)。②季節(jié)因素。2002年的12個(gè)月中，前五個(gè)月平均收視率為3.66%，6月份是電視劇收視的低谷，只有2.82%。暑假收視率有了回升，并達(dá)到了全年的Z高點(diǎn)3.85%。③時(shí)段因素。在收視上表現(xiàn)Z好的則是19:00－20:00這個(gè)時(shí)段，收視率超過(guò)了5%，從這里可以看出，時(shí)段在很大程度上決定了電視劇的收視率。④頻道因素。同一部電視劇在不同頻道播出，它的收視率也不同。比如《橘子紅了》在甘肅一套（省級(jí)頻道）播出時(shí)收視率為13.97%，福建電視臺(tái)電視劇頻道（有線(xiàn)頻道）播出時(shí)收視率為7.37%，ZY八套（ZY級(jí)頻道）播出時(shí)收視率為7.29%。⑤播出輪次因素。同樣在武漢地區(qū)播出的電視劇《康熙微服私訪(fǎng)記第四部》，2002年10月份在武漢二套播出時(shí)收視率9.39%，而在11月份武漢四套播出時(shí)收視率不到4%。

  贊(3)

  回復(fù)(0)

  評(píng)論

  評(píng)論

  登錄后參與評(píng)論

• 

  757664460 2016-07-16 00:00:00

  　　電視節(jié)目的收視率是指在單位時(shí)間內(nèi)對(duì)某一個(gè)節(jié)目的觀(guān)看人數(shù)（戶(hù)數(shù)）與此階段所有觀(guān)看人數(shù)（戶(hù)數(shù)）之比，電視收視率越高，說(shuō)明觀(guān)看此節(jié)目的人數(shù)越多；電視好評(píng)度是在所有觀(guān)眾中，對(duì)某一節(jié)目的持支持和贊同的人數(shù)所占比例，好評(píng)度越高，說(shuō)明觀(guān)眾越喜歡此節(jié)目。 　　電視節(jié)目的收視率和好評(píng)度一度作為我們電視的考核指標(biāo)，根據(jù)其定義，我們可以看出他具有一定的合理性，是對(duì)電視節(jié)目制作人員一種激勵(lì)方式和考核方式。就傳播學(xué)角度來(lái)看，這兩個(gè)參數(shù)主要符合以下原理： 　?。?）重視用戶(hù)的反饋。大眾傳播作為一種專(zhuān)業(yè)的傳播機(jī)構(gòu)，從傳播者流向受眾，大部分都是單向傳播，而傳播本身就是信息的交流和互動(dòng)，為了更好的生產(chǎn)符合市場(chǎng)和受眾口味的電視節(jié)目，就勢(shì)必需要考慮到受眾的反饋。通過(guò)收集電視的收視率和好評(píng)度在一定上可以讓節(jié)目制作方了解目標(biāo)受眾總體的趨勢(shì)。如：韓國(guó)，美國(guó)很多電視劇的拍攝是邊拍邊播，根據(jù)收視率和好評(píng)度對(duì)電視的劇情進(jìn)行調(diào)整，以適應(yīng)觀(guān)眾的需要。由于電視收視率低下，被中途停止拍攝的電視劇，電視節(jié)目也不再少數(shù)。 　?。?）從以傳者為ZX向以受者為ZX轉(zhuǎn)移。傳播歷史上曾經(jīng)歷過(guò)強(qiáng)大效果論到后面的有限效果論，再到適度效果論，其表現(xiàn)是思維的轉(zhuǎn)變。根據(jù)“使用與滿(mǎn)足”理論，受眾使用某一個(gè)媒介目的是為了使自己的某種需求得到滿(mǎn)足，這是一個(gè)心理期待和需求結(jié)合的過(guò)程。節(jié)目的收視率和好評(píng)度是大眾傳播的傳播者了解受眾心理的主要指標(biāo)，以查看節(jié)目是否滿(mǎn)足了受眾的需求，以便調(diào)整節(jié)目的形式和內(nèi)容。 　　（3）從媒介組織的性質(zhì)來(lái)看，大眾傳播媒介也是一種盈利機(jī)構(gòu)，他們需要生產(chǎn)文化產(chǎn)品以盈利。電視節(jié)目的好評(píng)度和收視率就是對(duì)他們業(yè)務(wù)的指導(dǎo)，生產(chǎn)符合受眾需求的產(chǎn)品，以獲得更多的盈利和價(jià)值。 　?。?）從媒介管理的角度來(lái)看，大眾傳播媒介組織具有一定的組織目的，也需要一個(gè)考核標(biāo)準(zhǔn)，電視節(jié)目的好壞直接關(guān)系到節(jié)目本身是否可以拉的更多的廣告，是否可以產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，而電視節(jié)目的收視率和好評(píng)度就是順其自然的誕生，作為電視節(jié)目觀(guān)眾的考核指標(biāo)。 　　當(dāng)然，由于大眾傳播媒介組織本身的特殊性，不僅僅是盈利組織，也是意識(shí)形態(tài)的傳播者，這就決定了電視節(jié)目的好評(píng)度和收視率并非是完全合理的指標(biāo)，在執(zhí)行過(guò)程中也出現(xiàn)了諸多的問(wèn)題。如央視前主持人崔某曾抨擊“電視收視率是萬(wàn)惡之源?！?　　這是因?yàn)椋?　　（1）大眾傳播媒介的社會(huì)功能和社會(huì)責(zé)任。電視上充滿(mǎn)了娛樂(lè)，懸疑，暴力，和煽動(dòng)性的內(nèi)容，這些都符合受眾的口味，但是這些內(nèi)容卻容易造成社會(huì)的不穩(wěn)定。拉扎斯菲爾德等人曾提出電視具有麻醉功能，能夠讓受眾麻痹在表層信息的提供中，過(guò)度以受眾為ZX，出現(xiàn)的結(jié)果就是內(nèi)容的娛樂(lè)化，重復(fù)化，如近幾年在國(guó)內(nèi)風(fēng)行的相親類(lèi)節(jié)目，親子類(lèi)節(jié)目就是如此。 　?。?）大眾傳播媒介的文化傳承功能。文化傳承是大眾傳播的社會(huì)功能之一，這是有拉斯韋爾提出，后來(lái)懷特也提出此功能。大眾傳播媒介需要對(duì)傳統(tǒng)的文化進(jìn)行傳遞，這些可能不太受到受眾的喜歡，但是卻具有良好的教育意義，這類(lèi)節(jié)目一般“叫好不叫座”。 　　（3）電視節(jié)目的收視率變量過(guò)多，好評(píng)度的指標(biāo)過(guò)窄。收視率如果僅僅只是拼人數(shù)，這顯然過(guò)于片面，由于節(jié)目的板塊化設(shè)置，不同的節(jié)目在不同的時(shí)段出現(xiàn)，這就受到時(shí)間和播放季節(jié)的影響。如：凌晨的新聞和晚上7點(diǎn)的新聞相比，顯然后者的收視率更高；世界杯的足球比賽直播和一場(chǎng)紀(jì)錄片的播放，顯然前者更有優(yōu)勢(shì)。不同的群體，內(nèi)容涉及的方面都可能影響到收視率和好評(píng)度。 　　因此，電視節(jié)目的收視率和好評(píng)度從客觀(guān)來(lái)說(shuō)應(yīng)該辯證對(duì)待，再?zèng)]有新的，更合理的指標(biāo)來(lái)替代之前，在以此作為考核指標(biāo)時(shí)，需要考慮到更多的變量。這樣才可以對(duì)我們的節(jié)目制作者更加具有激勵(lì)作用，其數(shù)據(jù)才能更好的為大眾媒介所用。

  贊(5)

  回復(fù)(0)

  評(píng)論

  評(píng)論

  登錄后參與評(píng)論

• 

  翟淑萍 2015-01-03 00:00:00

  你好，關(guān)于電視節(jié)目收視率可以用“受眾市場(chǎng)論”來(lái)解釋?zhuān)纯粗貍髅降慕?jīng)濟(jì)效益而忽略媒介的社會(huì)責(zé)任?！笆鼙娂词袌?chǎng)”是指將受眾是為大眾傳播產(chǎn)品的消費(fèi)者，受眾讀報(bào)紙、聽(tīng)廣播、看電視與其在超市購(gòu)買(mǎi)商品一樣，能否滿(mǎn)足個(gè)人的需求是Z重要的標(biāo)準(zhǔn)。傳播者與受眾是一種買(mǎi)賣(mài)關(guān)系，大眾傳播者是信息產(chǎn)品的制造企業(yè)，受眾是信息產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)者?！笆鼙娂词袌?chǎng)”的觀(guān)點(diǎn)有其積極的意義：一方面它強(qiáng)化了受眾的主體地位，突出了受眾的主動(dòng)性，避免了“傳而不通”的零效果或負(fù)效果現(xiàn)象；另一方面它反映了大眾傳播的某些屬性，如經(jīng)營(yíng)性、商品性和競(jìng)爭(zhēng)性等。不過(guò)這種觀(guān)點(diǎn)將受眾僅僅視為消費(fèi)者也存在一些問(wèn)題：diyi，傳播著不僅僅是經(jīng)營(yíng)者、牟利者。大眾傳播對(duì)現(xiàn)代社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化建設(shè)肩負(fù)著巨大的、不可替代的作用；第二，受眾不僅僅把大眾傳播視為物質(zhì)消費(fèi)。對(duì)受眾來(lái)說(shuō)，大眾傳播帶來(lái)的不僅是娛樂(lè)價(jià)值，還有信息價(jià)值、教育價(jià)值，盡管感官的刺激可以滿(mǎn)足一時(shí)的需求，但并不能讓受眾得到更深層次的、更長(zhǎng)久的滿(mǎn)足。第三，信息產(chǎn)品不同于物質(zhì)產(chǎn)品。衣食住行的產(chǎn)品與信息產(chǎn)品不一樣，前者關(guān)注物質(zhì)的豐富，后者重視精神的提升。信息產(chǎn)品的影響力是物質(zhì)產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能匹敵的。因此，簡(jiǎn)單的買(mǎi)賣(mài)關(guān)系是不能用來(lái)定義大眾傳播的傳受關(guān)系的，只有全面看待大眾傳播產(chǎn)品的物質(zhì)屬性與精神屬性才能真正發(fā)揮大眾傳播的社會(huì)功能。這是一個(gè)片面的看法 關(guān)于好評(píng)度，可以用“使用與滿(mǎn)足”理論來(lái)解釋?zhuān)磸?qiáng)調(diào)媒介對(duì)受眾需要的滿(mǎn)足，從好的方面講是注重受眾利益，從壞的方面看是過(guò)分強(qiáng)調(diào)受眾主體而忽略媒介自身運(yùn)營(yíng)。希望能夠幫助你，如果滿(mǎn)意請(qǐng)采納，謝謝。

  贊(5)

  回復(fù)(0)

  評(píng)論

  評(píng)論

  登錄后參與評(píng)論